以CI工程實施中的形象推廣為例，與企業公共關系活動密不可分。企業的一切成功的公關活動，都是經過周密的策劃而付諸實施的。企業公關活動策劃是一個設計行動方案的過程。在這個過程中，企業依據目前的組織形象現狀，提出組織新的形象目標和要求，并根據此設計公共關系活動主題，然后，通過分析組織內外的人、財、物等條件，提出若干可行性行動方案，并對這些行動方案進行比較、擇優，最后確定出最有效的行動方案。

    1、首先，可增強企業管理的有效性。隨著市場競爭日益激烈，企業的環境和公眾的態度也處于不斷變化中，企業在公眾中的形象也會因此而不斷變化。因此，企業要生存和發展，就要開展各種公共關系活動。通過巧妙策劃的公共關系活動，可以提高企業開展公關活動的成功率，從而增強企業形象管理的有效性。

    2、公關活動策劃可增強企業形象管理的目的性。企業形象管理的目的就是要不斷地完善企業的形象和提高企業的形象地位。公關活動策劃是實現這一目的的重要一環。無論企業是處于順利發展狀態，還是處于逆境的條件下，都要開展一些公關活動。企業選擇什么樣的公關活動才能實現目標、達到目的，這是在公關策劃中必須要解決的。好的策劃，不僅可以使企業擺脫困難，還可以達到進一步完善企業形象的目的。

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