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大型活動(dòng)策劃方案需要包括哪些要點(diǎn)呢?

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       大型活動(dòng)策劃對于企業(yè)和公司的重要性不言而喻,可以把企業(yè)和公司要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播的更快。想要把活動(dòng)方案做得好,我們就必須了解它的要點(diǎn)。
 

大型活動(dòng)


一、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn):目的
       首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作,實(shí)際上就是要求在公關(guān)策劃之前,對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷,從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。一般來說,所要解決的問題就是活動(dòng)的具體目標(biāo),它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí),公關(guān)活動(dòng)策劃目標(biāo)應(yīng)明確、具體,具有可行性和可操作性。

二、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn):主題
       活動(dòng)主題是對活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,它對整個(gè)活動(dòng)起著重要指導(dǎo)作用。活動(dòng)策劃主題設(shè)計(jì)是否精彩、恰當(dāng),對公眾活動(dòng)成效影響很大。活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺,要確定活動(dòng)的主題,并以賣點(diǎn)作為活動(dòng)策劃的依據(jù)和主線。很多活動(dòng)花了不少錢,卻沒有給目標(biāo)客戶留下很深的印象,最后策劃者本人都不知是什么活動(dòng)了。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”并傳播,才能把有關(guān)資源整合起來,從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方,是活動(dòng)事隔多年,情節(jié)大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。

三、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn):對象
       分析目標(biāo)客戶。企業(yè)對目標(biāo)客戶群體的了解越徹底,公關(guān)目標(biāo)就越有針對性,實(shí)行效果也就越好。活動(dòng)是以不同的方針對不同的目標(biāo)客戶展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了目標(biāo)客戶,才能選定哪些活動(dòng)方案最為有效,不同的目標(biāo)客戶群體有著不同的特點(diǎn)(經(jīng)濟(jì)條件、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、利益要求)。

四、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn):預(yù)算
       企業(yè)只有先確定預(yù)算,再確定計(jì)劃才是穩(wěn)妥的方法。

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