2月28日，小米首款高端智能電動汽車SU7 Ultra正式發(fā)布，這場以“顛覆想象，駕馭未來”為主題的發(fā)布會不僅憑借SU7 Ultra的硬核技術(shù)引爆全網(wǎng)，更以極具創(chuàng)意的場景設(shè)計、互動體驗和傳播策略成為行業(yè)標桿案例。作為深耕高端發(fā)布會策劃與會議論壇執(zhí)行的專業(yè)團隊，我們從活動策劃視角拆解本次發(fā)布會的亮點，探索如何通過創(chuàng)新思維為品牌打造現(xiàn)象級傳播事件。

一、科技新品發(fā)布會的三大核心策略

1. “場景化敘事”強化產(chǎn)品記憶點
小米SU7 Ultra發(fā)布會打破傳統(tǒng)“參數(shù)宣講”模式，將產(chǎn)品亮點融入動態(tài)場景：

· 沉浸式舞臺：通過270°環(huán)幕投影與實車動態(tài)展示結(jié)合，模擬城市道路、賽道等駕駛場景，直觀呈現(xiàn)SU7 Ultra的智能駕駛與續(xù)航性能。

· 跨界互動設(shè)計：邀請科技博主與賽車手現(xiàn)場實測零百加速、自動泊車等功能，以“體驗見證”代替單向輸出，精準觸達汽車與科技雙圈層受眾。

1. “全鏈路傳播”擴大活動聲量

· 預(yù)熱階段：通過懸念海報、創(chuàng)始人短視頻吊足用戶胃口，微博話題#小米汽車來了#閱讀量破10億。

· 現(xiàn)場直播：采用多機位拍攝+虛擬現(xiàn)實技術(shù)，線上觀眾可360°查看車輛細節(jié)，同步在線人數(shù)超500萬。

· 長尾傳播：發(fā)布會后釋放技術(shù)解析長視頻、車主故事微紀錄片，持續(xù)占據(jù)熱搜榜單。

1. “數(shù)據(jù)化體驗”賦能用戶決策
小米將會場外廳打造為“智能駕駛體驗區(qū)”，觀眾可通過VR設(shè)備模擬駕駛、定制車輛配置并實時生成報價單，無縫銜接“體驗-興趣-購買”鏈路，這一設(shè)計對高端汽車發(fā)布會策劃具有重要借鑒意義。

二、從SU7 Ultra發(fā)布會看活動策劃行業(yè)趨勢

1.科技感與人性化的平衡

小米通過AI虛擬助手交互、無人接駁車等黑科技提升活動質(zhì)感，同時保留面對面溝通、試駕等環(huán)節(jié)，印證了“技術(shù)服務(wù)于體驗”的會議論壇活動策劃邏輯。

2.精準分層觸達目標受眾

針對媒體、車主、供應(yīng)鏈伙伴等不同群體，小米定制了差異化的活動流程與傳播內(nèi)容，例如為投資人設(shè)置技術(shù)閉門會、為車主打造專屬社交圈層，這種分層策略值得企業(yè)發(fā)布會策劃團隊參考。